从事网络营销已经有好几年时间。在这几年的营销实战和市场运作以及培训工作中，通过大量的接触与总结，我发现一个问题：这就是，我们现在的网络已经相对比较普及，但是我们的企业，特别是中小型企业对于网络在营销渠道拓展这方面的应用还非常有限。还存在大量这样或那样的问题。

这些问题主要集中体现在以下几个方面：

一、是对网络营销没有系统正确的认识
很多企业认为建立了网站，或者说认为建了网站，做了一些推广，就等于是开展网络营销了。不知道网络营销是一个系统工程，有其相对完整的线上环节与模式以及线下各个系统之间的整合等。

二、是为了建站而建站
一些企业追求形式，没有以营销为导向来建设网站。网站用了大量图片、Flash等元素，看起来花里胡哨，但有效的产品信息却很少，企业联系方式等重要信息也让人很难找到，这样的网站，完全是本末倒置，成本很高，效果却非常差。这样的企业为数众多，有数据显示有高达74.3%的企业网站不能有效吸引潜在客户。
同时，在建设网站这方面，很少有企业能够考虑到营销的需要。比如，很少有企业网站注意到在对搜索引擎和分类目录的有好性上进行网站内容和结构的优化。

三、重建站、轻推广
很多企业信奉“酒香不怕巷子深”，花大量人力物力，将网站建设好，但是不进行任何方式的推广和宣传。殊不知，不进行推广的网站好比在信息的汪洋大海中的一座孤岛，没有人知道它的存在，更不用指望会带来任何回报了。

四、是进行网络推广前没有明确的目标和策略
在网络热潮中盲目跟风、人云亦云，没有明确目标和清晰的策略，最后导致浪费了很多人力和物力。所以，这就导致了企业的网络营销就像是在行驶在黑夜茫茫大海上的小船，没有方向和希望。最终因为收不到好的效果和回报，逐渐对网络营销失去信心。从而丧失在网络营销上的竞争力。

五、盲目选择了不适合自己的网络营销方式
没有科学的选择方法，而只是盲目根据服务商的名气或仅凭表面的价格选择网络营销产品和服务。

六、不知道如何判断网络推广的效果
　　很多企业根本不清楚应该如何进行评估、也没有工具和专人对网络营销效果进行系统评估。

七、不相信网络营销，拒绝网络营销
这部分企业主要是前期进行了一些尝试，但是效果不理想或根本没有效果，从此对网络营销失去信心，甚至反感与抵触。导致这部分企业没有效果的原因除了以上提到几点以外，主要还有以下两大方面原因：

1是企业自身问题，企业根本不重视网络营销，没有对网络营销给与足够的重视，把网络营销纳入整体营销体系上来。同时，网络营销的各个环节脱节，不成系统，不是推广出问题，就是网站出问题，再则就是沟通通道的建设方面存在问题，以至于，网络营销的整体效应得不到充分的发挥。没有效果是很正常的事情，在这样的情况下，更不用说网络宣传和线下的营销进行有机结合了，所以这就直接导致了一个结果——放弃网络营销。

2是网络营销的服务商没有服务能力，不能提供到良好的服务，去帮助企业建立完善的网络营销体系。在目前的网络营销市场上，很多服务商本身都不专业，只知道“头痛医头，脚疼医脚”——只是根据其自身的产品利润优势去给客户推销其产品。这样的结果是不但造成企业资源的浪费，而且使企业不能获得良好的效果。更有甚者，一些服务商为了其短期利益，欺骗企业，使网络营销服务商的信誉受到严重影响，同时造成了网络营销市场的混乱。可以说，正是由于前期，很多不负责任的服务商的短视行为，造成了现在很多企业对于网络营销的抵触。

因此，要改变这样一个局面，必须要对现有的市场加以规范和引导，同时，在行业内树立龙头企业。对行业进行重新“洗牌”，将一部分没有信誉的服务商淘汰出局。同时，利用龙头企业的示范作用带动整个产业的健康发展。

总体而言，现在的网络营销市场还处在一个高速的发展期，但是，这期间暴露出来的问题不容忽视。如果以上问题，在整个行业内得不到有效解决，必将对以后的网络营销市场产生不良影响。